l cuore di New York. Come il city branding può creare affezione trasformando una città difficile in quella dei sogni

I❤NY è un logo potente che nasce nel 1976, su richiesta del sindaco della città, dalla matita di Milton Glaser e l’anno dopo diventa un vero e proprio brand, di proprietà del NY State Departement of Economic Development per promuovere il turismo e la Grande Mela nel mondo. A Glaser era stato chiesto un logo che creasse affezione nei newyorkesi verso la propria città, dalla quale in quegli anni difficili si stavano allontanando a causa del degrado, tra borseggi, violenze e omicidi. La maggior parte dei quali commessi a Central Park, che non era il polmone verde tra i grattacieli che frequentiamo oggi. Un logo che si è evoluto con NY, poiché Glaser lo ha modificato in seguito agli attentati terroristici dell’11 settembre,disegnando un punto bruciato sul cuore in corrispondenza - approssimativamente - del luogo in cui si trovavano le Torri Gemelle a Lower Manhattan. E New York è così: la città che oggi tutti amano e di cui ci s’innamora ancora prima di averla visitata, perché sembra di conoscerla avendola vista in fotografia e al cinema. Ma per conoscere la vera anima di una città che è differente a ogni fermata di subway, è necessario un accompagnatore esperto che sappia guidare il visitatore e, nello stesso tempo, lo inviti a costruire il proprio viaggio tra itinerari meno battuti e curiosità poco note.