La banca immaginata
Con Barbara Costa, Aldo Grasso, Dario Romano e Fabrizio Paschina. Con il sostegno di Intesa Sanpaolo
Presentazione del libro di Aldo Grasso con proiezione de "La banca immaginata" spot dall’Archivio Storico di Intesa Sanpaolo.
“Perché interessarsi di pubblicità? La risposta è così semplice da sfiorare la banalità. Anche una banca, come qualsiasi altra impresa, si serve della pubblicità per comunicare. Poniamoci allora la domanda in modo più pertinente. È utile indagare la pubblicità conservata nei nostri archivi per capire come abbiamo comunicato nel passato? Meglio ancora: la pubblicità, come genere specifico del discorso sociale, può contribuire a rafforzare il concetto di memoria, di “memoria mediale”, ora che i media sono i protagonisti indiscussi della cultura di massa?” (dalla Prefazione di Stefano Lucchini) A queste domande prova a rispondere il volume, a partire dalla ingente e originale raccolta di spot pubblicitari – sono oltre 400 quelli raccolti fino ad oggi – conservati nella sezione audiovisivi dell’Archivio Storico Intesa Sanpaolo, ricondotti dal curatore all’interno di quindici “parole chiave” – da “bussola” a “ironia”, passando per termini quali “fiducia”, “giovani”, “stranieri”, “tecnologia” solo per fare qualche esempio - che diventano “il filo con cui dipanare il racconto non solo di un grande gruppo bancario, ma di un’intera comunità”, gettando un ponte fra la storia e l’attualità.